{"id":28368,"date":"2026-07-13T12:05:06","date_gmt":"2026-07-13T10:05:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elcol-legi.org\/w\/chatgpt-ads-ya-esta-aqui\/"},"modified":"2026-07-13T12:05:06","modified_gmt":"2026-07-13T10:05:06","slug":"chatgpt-ads-ya-esta-aqui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elcol-legi.org\/w\/es\/chatgpt-ads-ya-esta-aqui\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads ya est\u00e1 aqu\u00ed"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;3\/4&#8243;][vc_column_text css=&#8221;&#8221;]<\/p>\n<h2 class=\"p1\">Chat GPT Ads ya es una realidad<\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][stm_spacing lg_spacing=&#8221;6&#8243; md_spacing=&#8221;6&#8243; sm_spacing=&#8221;6&#8243; xs_spacing=&#8221;6&#8243;][vc_column_text css=&#8221;&#8221;]<em>16\/7\/26<\/em>[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8221;&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\"><em>As\u00ed funcionar\u00e1 la nueva publicidad que puede cambiar el m\u00e1rketing digital<\/em><\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image source=&#8221;featured_image&#8221; img_size=&#8221;850&#215;350&#8243;][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1783936531981{margin-bottom: 20px !important;}&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Durante los \u00faltimos veinte a\u00f1os, Google ha dominado la publicidad basada en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Cuando un usuario necesitaba comprar un producto, contratar un servicio o resolver un problema, acud\u00eda a Google. All\u00ed aparec\u00edan los anuncios.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Pero ese paradigma est\u00e1 empezando a cambiar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Millones de personas ya no empiezan sus b\u00fasquedas en Google, sino directamente en ChatGPT. Preguntan qu\u00e9 software contratar, qu\u00e9 cl\u00ednica elegir, qu\u00e9 coche comprar o qu\u00e9 estrategia seguir para hacer crecer su empresa. Y cuando cambia el lugar donde se toman las decisiones, cambia tambi\u00e9n el lugar donde las empresas quieren anunciarse.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Despu\u00e9s de meses de rumores, OpenAI ha confirmado oficialmente el lanzamiento de ChatGPT Ads mediante un programa piloto que ya est\u00e1 funcionando en Estados Unidos y que se est\u00e1 expandiendo progresivamente a nuevos pa\u00edses como Canad\u00e1, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Jap\u00f3n, Brasil, M\u00e9xico o Corea del Sur. Europa todav\u00eda no forma parte del despliegue, pero todo apunta a que ser\u00e1 cuesti\u00f3n de tiempo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">\u00bfPor qu\u00e9 OpenAI ha decidido introducir publicidad?<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La respuesta es sencilla: mantener una infraestructura de inteligencia artificial cuesta miles de millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Hasta ahora, gran parte de los ingresos de OpenAI proven\u00edan de las suscripciones Plus, Pro, Business y Enterprise. Sin embargo, la enorme mayor\u00eda de usuarios utiliza la versi\u00f3n gratuita.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La publicidad permitir\u00e1 financiar parte de ese coste sin obligar a todos los usuarios a pagar una suscripci\u00f3n. Es exactamente el mismo modelo que permiti\u00f3 crecer a Google, YouTube o Meta, aunque con una diferencia importante: OpenAI insiste en que los anuncios nunca influir\u00e1n en las respuestas del modelo. Las respuestas seguir\u00e1n siendo independientes y los anuncios aparecer\u00e1n claramente separados del contenido generado por la IA.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">\u00bfC\u00f3mo son los anuncios de ChatGPT?<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Uno de los aspectos que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n es que OpenAI no quiere copiar el modelo tradicional de Google Ads.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">En lugar de mostrar varios anuncios antes de la respuesta, el formato actual consiste en una respuesta completamente org\u00e1nica generada por ChatGPT y, \u00fanicamente cuando existe una oportunidad comercial relevante, un bloque patrocinado claramente identificado aparece al final de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Es decir:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li3\">Primero responde la IA.<\/li>\n<li class=\"li3\">Despu\u00e9s, si tiene sentido, aparece una recomendaci\u00f3n patrocinada.<\/li>\n<li class=\"li3\">El anuncio est\u00e1 etiquetado como \u201cSponsored\u201d.<\/li>\n<li class=\"li1\">El usuario puede ocultarlo o indicar que no le resulta relevante.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La filosof\u00eda es clara: la publicidad no debe interrumpir la conversaci\u00f3n, sino complementar el momento en el que el usuario ya est\u00e1 valorando una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">\u00bfC\u00f3mo se segmentan estas campa\u00f1as?<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Aunque OpenAI todav\u00eda no ha presentado una plataforma de autoservicio abierta al mercado, s\u00ed ha explicado algunos de los principios que utiliza para mostrar los anuncios.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La segmentaci\u00f3n es muy distinta a la publicidad tradicional basada \u00fanicamente en palabras clave.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Entre los factores que intervienen encontramos:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li3\">El contexto de la conversaci\u00f3n actual.<\/li>\n<li class=\"li3\">La intenci\u00f3n detectada durante la conversaci\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"li3\">El momento del proceso de decisi\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"li3\">Las preferencias publicitarias del usuario.<\/li>\n<li class=\"li1\">El historial de interacci\u00f3n con anuncios (cuando el usuario lo permite).<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Esto supone un cambio enorme respecto al marketing de buscadores tradicional.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Ya no basta con pujar por una keyword.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La IA entiende el contexto completo de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Por ejemplo, si un usuario pregunta:<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\"><i>\u201cEstoy buscando un CRM para una empresa industrial de 150 empleados que utiliza Business Central.\u201d<\/i><i><\/i><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">No hace falta que escriba literalmente el nombre del software para que ChatGPT entienda qu\u00e9 tipo de soluciones pueden ser relevantes.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Ese nivel de comprensi\u00f3n contextual probablemente ser\u00e1 una de las grandes diferencias frente a Google Ads.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">\u00bfQu\u00e9 empresas pueden beneficiarse?<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Todo apunta a que los primeros grandes beneficiados ser\u00e1n aquellas compa\u00f1\u00edas cuyos clientes realizan procesos de investigaci\u00f3n antes de comprar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li3\">Software B2B.<\/li>\n<li class=\"li3\">Cl\u00ednicas.<\/li>\n<li class=\"li3\">Formaci\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"li3\">Viajes.<\/li>\n<li class=\"li3\">Servicios profesionales.<\/li>\n<li class=\"li3\">Seguros.<\/li>\n<li class=\"li3\">Automoci\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"li3\">Tecnolog\u00eda.<\/li>\n<li class=\"li1\">Productos con tickets elevados.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">En estos sectores, ChatGPT se est\u00e1 convirtiendo en una herramienta de investigaci\u00f3n previa a la compra.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La conversaci\u00f3n ya no empieza en Google.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Empieza en una IA.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Y eso cambia completamente el recorrido del cliente.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">Lo que ya estamos viendo en Estados Unidos<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Aunque el despliegue todav\u00eda es limitado, empiezan a aparecer los primeros casos reales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Algunas grandes marcas ya est\u00e1n experimentando con el nuevo formato. Uno de los ejemplos m\u00e1s comentados ha sido Amazon, que ha comenzado a utilizar ChatGPT Ads para captar usuarios con intenci\u00f3n de compra y redirigirlos hacia su propio marketplace.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Tambi\u00e9n se observa que OpenAI est\u00e1 siendo extremadamente prudente.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">No existen todav\u00eda anuncios masivos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">No hay formatos invasivos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">No aparecen banners.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">No existen interrupciones durante la conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Todo indica que OpenAI quiere construir un modelo basado en la confianza y evitar repetir algunos de los problemas que hoy presentan otras plataformas publicitarias.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">\u00bfLlegar\u00e1 pronto a Espa\u00f1a?<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Oficialmente no hay fecha.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Sin embargo, OpenAI ya ha confirmado que el objetivo es ampliar progresivamente el programa a nuevos mercados durante este a\u00f1o.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Primero Estados Unidos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Despu\u00e9s varios pa\u00edses anglosajones y asi\u00e1ticos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Y posteriormente el resto de mercados internacionales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Por tanto, resulta razonable pensar que Espa\u00f1a acabar\u00e1 incorpor\u00e1ndose cuando OpenAI considere que el modelo est\u00e1 suficientemente validado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">\u00bfQu\u00e9 deber\u00edan hacer las empresas desde hoy?<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Aqu\u00ed aparece una idea importante.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Muchas empresas creen que deben esperar a que ChatGPT Ads llegue a Espa\u00f1a.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Probablemente sea un error.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Porque la publicidad ser\u00e1 \u00fanicamente una parte del nuevo ecosistema.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La otra parte consiste en aparecer de forma org\u00e1nica en las respuestas de las inteligencias artificiales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Eso implica trabajar el denominado GEO (Generative Engine Optimization), estructurar mejor el contenido, reforzar la autoridad de la marca y generar informaci\u00f3n que los modelos puedan comprender, citar y recomendar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Las empresas que empiecen ahora llegar\u00e1n con ventaja cuando la publicidad est\u00e9 disponible.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p2\">Una nueva categor\u00eda publicitaria<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Quiz\u00e1 la conclusi\u00f3n m\u00e1s interesante sea que ChatGPT Ads no pretende convertirse simplemente en \u201cotro Google Ads\u201d.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">OpenAI habla de construir una nueva categor\u00eda de publicidad conversacional.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Un modelo donde el anuncio aparece \u00fanicamente cuando aporta valor, donde el contexto pesa m\u00e1s que la palabra clave y donde la experiencia del usuario sigue siendo la prioridad.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Todav\u00eda quedan muchas inc\u00f3gnitas por resolver: c\u00f3mo ser\u00e1 el sistema de pujas, qu\u00e9 m\u00e9tricas ofrecer\u00e1, c\u00f3mo funcionar\u00e1 la atribuci\u00f3n o cu\u00e1ndo llegar\u00e1 exactamente a Europa.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Pero hay algo que ya parece evidente.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">La publicidad basada en conversaciones inteligentes ha comenzado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\">Y, del mismo modo que hace dos d\u00e9cadas las empresas tuvieron que aprender a anunciarse en Google, durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os aprender a hacer marketing dentro de las inteligencias artificiales ser\u00e1 una nueva competencia imprescindible para cualquier departamento de marketing.<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p4\">\n<p><\/p>\n<p class=\"p4\">Un art\u00edculo de Pau Llamb\u00ed, asesor de tecnolog\u00eda del Col\u00b7legi<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p4\">assessories@elcol-legi.org<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/6&#8243;][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/6&#8243;][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/6&#8243;][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/6&#8243;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/4&#8243;][stm_spacing lg_spacing=&#8221;50&#8243; 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