1. Com era abans crear imatges amb IA i les dificultats que enfrontaven les empreses
Fins fa pocs anys, generar imatges realistes o il·lustratives mitjançant intel·ligència artificial requeria inversions importants en maquinària i programari especialitzat. La majoria de les eines existents oferien resultats molt limitats quant a personalització: era complicat mantenir la coherència amb la identitat de la marca, combinar estils o adaptar les imatges a campanyes concretes. A més, les empreses del sector assegurador (particularment les corredories i els agents) no sempre disposaven de grans departaments de disseny capaços de manejar aquestes tecnologies emergents.

• Dependència de proveïdors externs: En no comptar amb la infraestructura o els coneixements necessaris, moltes organitzacions havien de recórrer a agències o freelances, elevant els costos i allargant els temps de lliurament.
• Limitacions al control de la marca: Amb bancs d’imatges genèrics, resultava difícil diferenciar-se de la competència o mantenir una línia gràfica pròpia. Això afectava la coherència i la professionalitat de les comunicacions.
• Manca d’immediatesa: En un món on la notícia i l’oportunitat de venda caduquen ràpid, la creació de material visual es demorava massa, cosa que sovint feia perdre oportunitats al mercat.

2. Què s’ha llençat ara
El nou mòdul d’imatges de ChatGPT revoluciona el panorama, i permet generar i modificar imatges des de la mateixa plataforma amb què es produeixen textos. Amb això, es democratitza l’accés a la IA visual i s’obre la porta perquè fins i tot les pimes i els negocis tradicionals —com les corredories d’assegurances— puguin crear peces visuals impactants sense dependre d’un equip de disseny expert.

• Interfície accessible: ChatGPT ha simplificat la manera d’interactuar amb els models generatius. Ja no calen coneixements profunds de programació per obtenir resultats de qualitat.
• Adaptació a la marca: El sistema permet ajustar paràmetres estètics (colors, estils, tipografies virtuals) perquè les imatges generades guardin coherència amb la identitat corporativa.
• Velocitat d’implementació: Aquesta eina redueix dràsticament el temps entre la concepció d’una idea i la creació de la peça gràfica definitiva, cosa que es tradueix en més agilitat i capacitat de reacció davant de canvis en el mercat.

3. Les possibilitats que ofereix
L’aparició d’aquest mòdul obre un ventall d’opcions que van més enllà de la creació simple d’“imatges boniques”.

• Branding propi amb un clic: Ara és possible generar contingut visual que integri logotips, colors i dissenys propis de l’empresa, alineant-se amb l’estratègia de màrqueting i la narrativa de la marca.
• Integració amb xarxes socials: En poder crear imatges de forma ràpida i econòmica, es facilita l’alimentació de perfils a LinkedIn, Facebook, Instagram i altres xarxes. Això augmenta la freqüència de publicació sense renunciar a la qualitat.
• Recuperació i remescla de continguts anteriors: Si la teva corredoria té un historial de campanyes visuals, pots reutilitzar aquestes mateixes imatges, millorar-les o adaptar-les per a noves promocions, fent un gir creatiu sense partir de zero.
• Producció massiva i segmentada: En lloc de dissenyar una sola imatge per a tot el teu públic, és possible crear diverses versions específiques per a diferents segments. Un agent d’assegurances pot, per exemple, oferir gràfics diferents a clients corporatius i clients particulars, incrementant la rellevància de cada missatge.
• Menys dependència d’agències externes: Amb una corba d’aprenentatge més suau, les empreses petites i mitjanes poden controlar directament tot el procés creatiu, disminuint costos i temps.

4. Repercussió als mitjans i com impacta els departaments de màrqueting de corredories i agents d’assegurances
Els mitjans especialitzats en tecnologia i màrqueting han rebut aquesta innovació amb entusiasme, destacant-la com un pas evolutiu de la IA generativa. Per a les corredories i agents d’assegurances, representa una eina per competir en igualtat de condicions contra empreses amb pressupostos molt més grans.

• Visibilitat i diferenciació: Els equips de màrqueting poden dotar els vostres missatges d’un component visual més atractiu i original, cosa que crida l’atenció d’un públic cada cop més saturat d’informació.
• Eficiència en la creació de contingut: Combinar la generació de textos i imatges en un mateix entorn augmenta la productivitat i la coherència de les campanyes.
• Possibilitat de testing continu: La velocitat de generació d’imatges permet provar diverses versions d’un mateix contingut (A/B testing) per mesurar quin disseny funciona millor.
• Major focus en l’estratègia: Si les tasques de disseny repetitives es redueixen, els equips de màrqueting poden centrar-se en la planificació i la coordinació d’accions a llarg termini, alineant millor la comunicació amb els objectius de negoci.

Pla d’acció pas a pas per als departaments de màrqueting

1- Auditoria de marca: Revisa i documenta els elements que conformen la teva identitat visual (colors, tipografies, logotips, estils fotogràfics). Això servirà de base per configurar el mòdul i assegurar que les imatges generades respectin la personalitat de l’empresa.

2- Capacitació interna: Forma el teu equip sobre l’ús del nou mòdul d’imatges de ChatGPT. Encara que la seva interfície sigui intuïtiva, dedicar-hi un taller o seminari breu reduirà la corba d’aprenentatge i augmentarà la qualitat dels resultats.

3- Capacitació interna: Forma el teu equip sobre l’ús del nou mòdul d’imatges de ChatGPT. Encara que la seva interfície sigui intuïtiva, dedicar-hi un taller o seminari breu reduirà la corba d’aprenentatge i augmentarà la qualitat dels resultats. Disseny de fluxos de treball: Decideix qui serà el responsable de generar imatges, com es revisaran i en quins moments s’aplicaran. Defineix un procés d’aprovació per mantenir la consistència del missatge i la coherència visual.

4- Integració amb xarxes socials: Configura un calendari de publicacions i identifica les plataformes més rellevants per al teu públic (LinkedIn per a B2B, Facebook o Instagram per a clients particulars, etc.). Planifica el tipus d’imatges que crearàs segons la temàtica i l’objectiu de cada campanya.

5- Proves i mesurament: Implementa tests A/B amb diferents versions d’imatges per determinar quines generen més interacció o conversió. Mesura resultats (clics, likes, comentaris) i ajusta la teva estratègia segons aquestes dades.

6- Optimització contínua: La IA aprèn de cada interacció. Emmagatzema i cataloga les imatges que millor rendiment hagin tingut per reutilitzar-les o afinar-les en futures campanyes.

7- Seguiment de tendències: Estigues al dia de les darreres novetats sobre generació d’imatges amb IA i explora com adaptar-les a la teva corredoria. El panorama evoluciona de pressa, i estar informat us ajudarà a aprofitar al màxim cada actualització.

L’arribada del mòdul d’imatges de ChatGPT suposa un salt qualitatiu en la manera de generar contingut visual al sector assegurador. Ara, les corredories i agents d’assegurances poden respondre amb rapidesa a les exigències del mercat, personalitzar-ne el missatge i oferir una imatge més sòlida i professional davant dels seus clients. En reduir costos i temps de producció, els departaments de màrqueting es poden centrar en el que és realment estratègic: cultivar relacions de valor, consolidar la reputació corporativa i adaptar-se a les noves tendències de l’entorn digital.
Agafa les regnes d’aquesta oportunitat, capacita el teu equip, defineix un pla d’acció clar i comença a experimentar amb la generació d’imatges. Amb cada pas, veuràs com la teva estratègia de màrqueting guanya en força i versatilitat, obrint la porta a noves i més ambicioses metes de creixement.