Quatre generacions, un mateix futur: així serà la Setmana Mundial 2026

Com veu el món una persona de 20 anys? I algú que ha viscut més de set dècades? Comparteixen les mateixes prioritats? Entenen de la mateixa manera conceptes com el treball, la família, la salut, la tecnologia, la sostenibilitat o la seguretat?

Aquestes preguntes seran el punt de partida de la Setmana Mundial 2026, que enguany se celebrarà a L’Auditori de Barcelona sota un lema tan senzill com ambiciós: reunir quatre generacions per parlar d’un futur que, tot i percebre’s de manera diferent, serà compartit per tothom.

Vivim una situació inèdita. Mai abans havien conviscut tantes generacions diferents al mateix temps. Baby boomers, generació X, millennials i generació Z comparteixen avui empreses, institucions, llars i espais de decisió. Tanmateix, cadascuna d’elles ha crescut en contextos econòmics, tecnològics i socials molt diferents.

Les conseqüències són visibles en molts àmbits de la vida quotidiana. El que per a uns representa estabilitat i compromís, per a altres es pot interpretar com a rigidesa. El que alguns consideren llibertat o flexibilitat, altres ho perceben com a manca d’implicació. Les diferències existeixen, però la pregunta és si som capaços d’entendre-les. Precisament aquest serà l’eix central de la Setmana Mundial 2026: convertir la diferència en diàleg.

L’acte principal reunirà representants de quatre generacions diferents en una conversa oberta sobre els grans reptes del nostre temps, moderada per un comunicador de gran prestigi. S’hi abordaran qüestions que afecten tota la societat: la longevitat, la transformació tecnològica, la intel·ligència artificial, els canvis en el món laboral, la sostenibilitat, les noves formes de relacionar-nos, la salut, l’habitatge o la percepció de la seguretat i el risc.

No es tractarà de decidir qui té raó, sinó d’entendre per què cada generació interpreta la realitat de manera diferent i què podem aprendre els uns dels altres. Perquè comprendre aquestes diferències és cada vegada més important per a les empreses, les institucions i la societat en el seu conjunt.

Què hi té a veure l’assegurança amb tot això? Molt més del que sembla. L’assegurança existeix per acompanyar les persones en els moments importants de la seva vida i protegir-les davant dels riscos que els preocupen. Però els riscos evolucionen al mateix ritme que la societat. Les noves generacions tenen preocupacions diferents de les dels seus pares o avis. Canvien les formes de treballar, de consumir, de desplaçar-se, de formar una família o de relacionar-se amb la tecnologia. I quan canvia la manera de viure, també canvia la manera d’entendre la protecció i la seguretat. Per això, un dels grans reptes del sector assegurador és escoltar i comprendre com pensen les diferents generacions per poder oferir respostes adaptades a les noves necessitats socials.

Un format renovat

L’edició de 2026 també suposarà una evolució en el format de l’esdeveniment. Enguany la Setmana Mundial aposta per un únic contingut central d’alt valor: un gran debat intergeneracional moderat per una figura de referència i protagonitzat per experts i representants de diferents edats. L’objectiu és oferir una experiència més dinàmica, més participativa i amb més capacitat per generar reflexió i networking entre els assistents.

Les companyies patrocinadores continuaran exercint un paper essencial, però ho faran des d’una perspectiva diferent: fent possible un espai de reflexió col·lectiva sobre els reptes que marcaran el futur de la societat i de la indústria asseguradora.