Entenen de la mateixa manera la feina, el compromís, la tecnologia, els diners o la confiança una persona de 65 anys i una de 25? I què pot aprendre el sector assegurador d’aquestes diferències?

Aquestes són algunes de les preguntes que estaran al centre de la Setmana Mundial 2026, que celebrarà la seva 52a edició el proper dilluns 28 de setembre a L’Auditori de Barcelona. Sota el lema “Quatre mirades, un sol futur”, la trobada organitzada pel Col·legi de Mediadors d’Assegurances de Barcelona situarà, per primera vegada, al centre del seu esdeveniment la convivència entre quatre generacions que avui comparteixen espais laborals, socials i familiars.

La jornada reunirà prop d’un miler de professionals del sector assegurador, entre representants de companyies, corredors i agents, directius, institucions i empreses proveïdores, especialment de l’àmbit tecnològic. Però aquesta vegada el protagonista no serà una tecnologia, una regulació o una tendència concreta: serà la societat.

Quatre maneres de mirar el món

Baby Boomers, Generació X, Millennials i Generació Z conviuen actualment a les empreses i organitzacions, però han crescut en contextos socials, econòmics i tecnològics molt diferents.

La manera d’entendre l’estabilitat professional, el lideratge, el compromís, la conciliació, l’ús de la tecnologia o fins i tot les relacions personals no sempre coincideix. La Setmana Mundial vol posar aquestes diferències sobre la taula i convertir-les en una conversa entre representants de les quatre generacions.

El debat estarà conduït per Iñaki Gabilondo, un dels periodistes més reconeguts d’Espanya, que serà l’encarregat de confrontar les diferents perspectives i buscar també allò que les quatre generacions tenen en comú. Al seu costat participaran quatre representants, un per cada generació, seleccionats per les seves trajectòries personals i professionals i per la seva capacitat per reflectir els valors i les inquietuds del seu grup generacional.

La conversa permetrà, per exemple, analitzar com ha canviat la relació amb la feina i amb l’èxit professional. Els Baby Boomers arriben al debat des d’una cultura marcada per l’esforç, l’estabilitat, la permanència i l’experiència acumulada. La Generació X representa una generació pont: va viure el món analògic i va protagonitzar bona part de la transformació digital de les empreses. Els Millennials han desenvolupat la seva trajectòria en un entorn molt més global, flexible i connectat, marcat per la mobilitat, la tecnologia i noves expectatives sobre l’ocupació. I la Generació Z ha crescut directament dins de l’ecosistema digital, amb una relació diferent amb la informació, les xarxes, la feina i les marques. Quatre realitats que conviuen avui.

Un debat que també parla d’assegurances

La qüestió generacional té una traducció directa al sector assegurador. Cada generació té hàbits de consum diferents, maneres diferents de buscar informació i nivells de confiança també diferents en les institucions i les marques. També canvia la seva relació amb el risc. Una persona pot valorar especialment l’estabilitat i l’acompanyament personal, mentre que una altra pot prioritzar la rapidesa, l’autonomia i l’experiència digital. Per a la mediació i les companyies, comprendre aquestes diferències pot ser determinant.

La trobada vol traslladar el debat generacional molt més enllà de l’àmbit laboral, perquè les diferències entre generacions també afecten la manera com les persones consumeixen, estalvien, planifiquen el seu futur i prenen decisions. I això té conseqüències directes per a l’assegurança.

Els més joves poden mostrar una major naturalitat en la seva relació amb la tecnologia i buscar respostes immediates. Les generacions intermèdies poden combinar expectatives digitals amb una major valoració de l’assessorament personal. I els col·lectius de més edat poden donar més importància a l’experiència, la confiança i les relacions construïdes a llarg termini. No hi ha una única resposta. Precisament per això és necessari escoltar les quatre veus.

Com en edicions anteriors, la Setmana Mundial no limitarà el seu programa al debat. La jornada inclourà la intervenció institucional de Francesc Santasusana, president del Col·legi de Mediadors d’Assegurances de Barcelona, així com el lliurament dels tradicionals guardons de la Setmana Mundial. El programa es completarà amb una intervenció vinculada al món de l’espectacle que aportarà el toc d’humor i entreteniment a una jornada concebuda també per afavorir la trobada entre professionals.

L’organització compta novament amb el suport de les companyies asseguradores patrocinadores de l’esdeveniment, la col·laboració de les quals fa possible la celebració d’una de les trobades ja consolidades en el calendari del sector.

Les inscripcions per assistir a la Setmana Mundial 2026 estan disponibles a través de semanamundial.org.